В резюме маркетологу можно написать: «вёл соцсети», «запускал кампании» и «руководил проектами». Всё будет правдой. Но примерно ничего из этого не нужно сегодня работодателю.
А ему нужно, чтобы маркетолог умел работать с измеримыми результатами.
Зацените: только до 17 сентября скидка 16% на любую профессию в Яндекс Практикуме. Если не сейчас, то когда?
Go-to-Market Academy и hh.ru проанализировали вакансии и резюме специалистов по продуктовому маркетингу за 2025 год, а ещё опросили 3 398 маркетологов, PMM, CMO и продакт-менеджеров. В результате оказалось, что продуктовые метрики занимают шестое место среди требований в вакансиях и только 62-е — среди навыков в резюме. Анализ эффективности кампаний — восьмое и 69-е места соответственно. Маркетинговые метрики находятся на седьмом месте в вакансиях и на 53-м в резюме. В числе востребованных также оказались CustDev, CJM, юнит-экономика и планирование бюджета.
Вообще это не значит, что маркетологи не умеют считать результат. Возможно, многие делают эту работу, но описывают её словами «анализировал аудиторию», «готовил отчёты» или «запускал продвижение». Вакансии же всё чаще используют язык конкретных задач: как измерять кампанию, понимать путь клиента и связывать маркетинговое действие с бизнес-результатом.
И что делать?
Паниковать и выбрасывать из резюме стратегию, бренд или SMM тоже не надо. В исследовании отмечается, что часть прежних стратегических формулировок объединили в более общий навык «маркетинговая стратегия», а маркетинговый анализ и исследования сохранили позиции. Просто «умею стратегически мыслить» всё хуже работает как самостоятельный аргумент, если неясно, что именно вы этими мозгами сделали.
Если в вашей работе правда были метрики, выводы из кампаний, разговоры с пользователями или расчёт бюджета, стоит назвать это прямо и привязать к реальной задаче. Просто потому, что хороший маркетинг и правда редко заканчивается на кнопке «опубликовать».
