Кинжал,
помоги:
Это рубрика «Кинжал, помоги». Вы пишете письма на ask@kinzhal.media, и, если мы в состоянии сказать что-то дельное, — текст появляется на сайте и в соцсетях.

Корпорации невозможно скучные, с ними не получается делать ничего интересного

live-hard
Это рубрика «Кинжал, помоги». Вы пишете письма на ask@kinzhal.media, и, если мы в состоянии сказать что-то дельное, — текст появляется на сайте и в соцсетях.

Читатель попросил не называть имя: 

Я работаю в SMM в корпорации федерального значения. С одной стороны, у меня требуют креатив и интересные идеи для повышения вовлечённости. По этой причине я и шёл на эту работу, чтобы раскачать унылый корпоративный SMM.

Но по факту все мои идеи зарубают, потому что они в чём-то «небезопасные», слишком рискованные, кого-то обижают или задевают. А в этом-то и смысл, в этом и был интерес.

Можно ли вообще делать с корпорациями что-то интересное? Как договориться, чтобы мне разрешали более смелые эксперименты? Или нужно поставить на этом крест и просто идти в малый бизнес, где у людей есть смелость?

Корпорации невозможно скучные, с ними не получается делать ничего интересного

Ключевое слово — «федеральная компания». Федеральная — то есть для всей большой страны. В ней живут разные люди. И если какая-то коммуникация направлена на всех, то вам придётся постараться никого не задеть и не обидеть. Если вы кого-то обидите, компании придётся извиняться, исправлять положение, выходить с какими-то комментариями, в общем — тратить ресурсы. И всё равно останется осадок. Лучше публиковать что-то скучное и безопасное, чем потом исправлять ошибки. 

Чтобы делать более смелые эксперименты, крупные компании либо создают более сфокусированные каналы — например, отдельная страница для айтишников, отдельная для бабушек и дедушек, для родителей, для детей. И там уже можно позволить себе больше. 

Ещё делают коммуникацию через чужие каналы — например, через СМИ и блогеров. Условно говоря, какой-нибудь банк не может описывать свои карты с использованием матерных слов, а популярный блогер — может ещё как. И это хорошо, ведь у него есть своя аудитория, которая выбрала его в числе прочего и за эти слова. 

В общем: у вас сейчас как-то недокручена вся система контент-маркетинга — один общий канал; контент в него не лезет; с вас спрашивают что-то, что не соответствует задачам канала. Это разлад на уровне базового маркетинга, а не философии и мироустройства. Для вас сделан курс «Контент-маркетолог».

Пишите письма на ask@kinzhal.media, и если мы в состоянии сказать что-то дельное — текст появится на сайте и в соцсетях. Постараемся коротко, по делу и по возможности авторитетно.

Эти ссылки отобраны для вас вручную:

«Тухну на работе без новых задач»

«Хочу заниматься творчеством, но получается только работой»

«Не дают ресурсов на реализацию интересных проектов»

arrow-scrollTop arrow-scrollTop

Текст:
Максим Ильяхов

Художник:
Даша Захарова
Корректор:
Ира Михеева
Вёрстка:
Маша Климентьева
Бесплатный тест: где работать в ИТ?

Бесплатный тест: где работать в ИТ?

В ИТ и диджитале много направлений: разработка, маркетинг, менеджмент и другие. Пройдите бесплатный тест и узнайте, в какой сфере вас ждёт успех.

Еще по теме: