Галя выбирала кроссовки — под цвет глаз. Зашла в интернет-магазин, положила одну пару в корзину, потом другую, потом поняла, что у неё уже есть две пары кроссовок и ещё одна пара не решит жизненные вопросы.
Про кроссовки Галя забыла — до следующего дня, когда они (ровно те же из её корзины) появились в рекламе на сайте с рецептами. Потом — в приложении с погодой. Потом — в статье, где она вообще-то хотела прочитать про отпуск. Кажется, будто интернету очень не понравилось её решение остаться при старой обуви.
Кто виноват? Cookie-файлы. Но не они одни — и уж точно не магия или прослушка телефона.
Содержание
Что такое cookie-файлы простыми словами
Какие бывают cookie и почему это важно
Почему сайт просит согласие на cookie
Почему реклама преследует вас после одного поиска
Нужно ли удалять cookie и опасны ли они
Что такое cookie-файлы простыми словами
Файлы cookie, или куки, — это небольшой фрагмент данных, который сайт передаёт браузеру. Браузер может его сохранить, а при следующем запросе к тому же серверу отправить обратно.
Представьте гардеробный номерок. Он не рассказывает гардеробщику всю биографию человека в том чёрном драповом пальто. Но помогает понять: номерок гардеробщице дал тот же посетитель, который оставил здесь это самое чёрное драповое пальто, а не новый человек с улицы.
Так же работает cookie. Сайт может сохранить в нём условный идентификатор сеанса, а при следующем открытии страницы понять: «Ага, этот браузер уже входил в аккаунт» или «В корзине были кроссовки и термос».
Cookie живут в конкретном браузере и его профиле. Если открыть сайт в другом браузере, в новом профиле или после очистки данных, сайт может увидеть вас как нового посетителя. Но если вы снова войдёте в аккаунт, часть информации может подтянуться уже из учётной записи, а не из cookie.
Зачем сайтам нужны cookie
Без cookie интернет был бы менее удобным: сайты чаще забывали бы вход, корзину и настройки. Им приходилось бы заново спрашивать вас почти обо всём: на каком языке показать страницу, что лежало в корзине, вошли ли вы в аккаунт, какой город выбрали.
| Задача сайта | Что может запоминаться | Что заметит пользователь |
| Сохранить вход | Идентификатор сессии | Не надо авторизоваться на каждой странице |
| Не потерять корзину | Выбранные товары | Кроссовки не исчезают после обновления страницы |
| Запомнить настройки | Язык, регион, тёмная тема | Сайт открывается в привычном виде |
| Понять, где сайт неудобен | Переходы между страницами, ошибки, время загрузки | Разработчикам проще найти проблемное место |
| Ограничить злоупотребления | Технические признаки сеанса | Сайту проще отличать обычный запрос от подозрительной активности |
Три главные задачи cookie — управление сеансом, персонализация и отслеживание действий для анализа. Например, cookie может помочь сайту держать пользователя в аккаунте, запомнить язык интерфейса или понять, на какой странице посетители чаще закрывают сайт.
Удобство здесь всегда не такое однозначное. Если запретить все cookie, некоторые сайты будут забывать данные для входа, стирать вашу корзину и готовые настройки. А если разрешить всё без разбора, у сайта и подключённых сервисов может оказаться больше возможностей анализировать ваше поведение, чем вам хотелось бы.
Какие бывают cookie и почему это важно
Нужно различать две пары понятий.
Сессионные и постоянные
Сессионные cookie обычно нужны на время работы с сайтом: например, чтобы не разлогиниваться, пока вы переходите со страницы на страницу. Как правило, они исчезают после окончания сеанса, хотя некоторые браузеры умеют восстанавливать сессии и поэтому могут хранить их дольше, чем ожидает пользователь.
Постоянные cookie хранятся до заданного срока или пока пользователь их не удалит. Например, чтобы сайт помнил язык или другие настройки при следующем визите. Срок задаёт сайт: cookie не будет жить в браузере до пенсии вашего ноутбука.
Собственные и сторонние
Собственные cookie связаны с сайтом, который вы сейчас открыли. Например, интернет-магазин сохраняет состояние вашей корзины.
Сторонние cookie могут быть связаны со встроенными на страницу сервисами: аналитикой, рекламой, виджетом соцсети, плеером. Они способны помогать измерять рекламу и связывать визиты на разных сайтах, где установлен один и тот же сторонний сервис.
И те и другие могут решать полезные задачи, но отличаются целью и последствиями для приватности
Курсы
Соберёте продукт целиком: и то, что видит пользователь, и то, что работает за кнопками
Будете приводить аудиторию из рекламы и следить, чтобы бюджет не исчезал не пойми куда
Напишете на Java программы, которые выдерживают большие нагрузки и не падают
Почему сайт просит согласие на cookie
Обычно сайт сообщает, какие технологии использует и для чего: чтобы сайт работал, чтобы измерять посещаемость, чтобы персонализировать рекламу или для других целей.
Часто вы можете выбрать один из трёх вариантов:
- Принять всё — разрешить все предложенные категории.
- Настроить — посмотреть категории и выбрать.
- Отклонить необязательное — оставить только то, без чего сервис не может нормально работать, если сайт даёт такой вариант.
Технически необходимые данные могут быть нужны, чтобы сайт сохранил вход или корзину. Отказ от аналитических или рекламных категорий может уменьшить персонализацию и качество измерений, но вряд ли сломает вашу сессию.
При этом баннер сам по себе — это не юридический документ. Правовые требования зависят от страны, целей обработки, типов данных и конкретного сайта. Если приватность для вас важна, смотрите не только на большую кнопку «принять», но и на настройки категорий и политику сайта.
Почему реклама преследует вас после одного поиска
Вернёмся к Гале и её кроссовкам. Один из возможных сценариев выглядит так:
Галя смотрит кроссовки
⬇️
Сайт фиксирует интерес к категории или товару
⬇️
Сигнал попадает в рекламную или аналитическую систему
⬇️
На другой площадке Гале показывают похожее объявление
Это называется ретаргетингом: рекламная система пытается показать объявление человеку, который уже интересовался товаром или похожей темой.
Cookie могут участвовать в такой цепочке. Например, сторонний сервис на сайте запоминает, что браузер заходил на страницу с кроссовками, а затем помогает показать рекламу на другом сайте, где используется тот же сервис. Это классический сценарий, из-за которого товары начинают ходить по интернету следом за вами.
Но не каждая похожая реклама означает, что вас отследили до уровня носков. На объявления также могут влиять:
- содержание страницы, которую вы читаете сейчас;
- поисковый запрос;
- настройки рекламной системы;
- информация из вашего аккаунта, если вы в него вошли;
- интересы, которые система предполагает по совокупности сигналов;
- просто совпадение: кроссовки в сентябре рекламируют многим, потому что люди продолжают ходить ногами по улицам.
Поэтому не стоит объяснять любую рекламу фразой «телефон подслушивает наши разговоры». У рекламных систем хватает менее мистических способов догадаться, что вы интересовались кроссовками. И наоборот: удаление одной cookie не превращает вас в невидимку. Есть аккаунты, другие виды данных и другие технологии отслеживания.
Что можно настроить самому
Вы можете оставить только нужные категории, а необязательные — ограничить.
- Не нажимайте на кнопку «Принять» автоматически.
Если сайт предлагает настройку категорий, посмотрите, что относится к аналитике и рекламе. На нужных сервисах можно оставить необходимые функции, а необязательные ограничить. - Удаляйте данные конкретного сайта, если проблема только с ним.
Например, корзина ведёт себя странно, сайт упорно показывает не тот город или вы пользовались чужим компьютером. Не всегда нужно стирать данные всего браузера. - Проверьте настройки сторонних cookie и защиты от отслеживания.
В современных браузерах такие настройки обычно есть, но их названия и возможности меняются. Ищите в разделе приватности слова вроде «сторонние cookie», «данные сайтов» и «защита от отслеживания». - Посмотрите рекламные настройки сервисов, которыми пользуетесь.
В крупных экосистемах обычно можно управлять персонализацией рекламы отдельно от браузера. - Сначала убедитесь, что помните пароли.
После очистки cookie многие сайты разлогинят вас, а магазины могут забыть корзину и регион. - Не ставьте неизвестные «чистильщики приватности».
Расширение, которое обещает одним кликом сделать вас полностью анонимным, само может попросить доступ ко всей истории браузера.
Если после блокировки сторонних cookie перестал работать вход через внешний сервис, комментарии или встроенный плеер, это не всегда ошибка браузера. Некоторые сторонние компоненты действительно зависят от таких механизмов.
У нас есть секретный промокод: 16% скидки на любую профессию в Яндекс Практикуме. Только до 17 сентября.
Нужно ли удалять cookie и опасны ли они
В целом, не обязательно: это не то же самое, что чистить зубы два раза в день. Для большинства людей это действие полезно в конкретных случаях:
- сайт работает странно или показывает устаревшие данные;
- вы входили в аккаунт на чужом устройстве;
- хотите сбросить локальные настройки сайта;
- хотите уменьшить объём сохранённых данных в браузере.
Во всех остальных случаях можно ничего не делать. Cookie сами по себе не вирусы и не могут установить программу на устройство. Но они могут участвовать в отслеживании, а данные сеанса особенно важно защищать.
Для безопасности аккаунтов куда важнее:
- использовать уникальные пароли;
- включать двухфакторную аутентификацию;
- не вводить пароль на подозрительных сайтах;
- не передавать коды подтверждения;
- вовремя выходить из аккаунтов на чужом устройстве.
Cookie не заменяют эти правила и не отменяют их. Как и очистка браузера не заменяет надёжный пароль: можно идеально вымыть чашку, но всё равно налить в неё позапрошлагодний кофе.
Cookie делают интернет менее забывчивым
Благодаря им сохраняется вход, корзина, язык и часть настроек. Они же могут участвовать в аналитике и персонализации рекламы — особенно когда к цепочке подключаются сторонние сервисы.
Не нужно принимать всё без чтения. Но и не обязательно жить в режиме боевой готовности после каждого посещения сайта. Достаточно понимать последствия: оставить необходимые cookie для удобства, посмотреть настройки баннера, при желании ограничить необязательные категории и время от времени чистить данные там, где это действительно нужно.
Кстати, Галя в итоге кроссовки не купила. Зато отключила рекламную персонализацию там, где это было удобно, и спокойно прожила неделю без ощущения, что интернет пытается продать ей обувь даже через рецепт сырников.
